“春节去哪”热度暴涨 玩转大连熊洞街

春节假期将至，旅游市场逐渐“升温”。随着国内防疫政策调整，中国公民国内游、出境游的热情被点燃，各大在线旅游平台的国内国际机票和酒店搜索量激增。

近日亮相的上海苏河湾万象天地，推出了名为“UP WE GO！迈上新景象”艺术项目，并邀请国内外一众明星、潮人对此发声。该艺术项目包括两个大型户外永久艺术装置“迈上！”及“大象亲子乐团”，分别伫立在上海苏河湾万象天地西里与东里中庭，纵向跨越两层商业空间，被视作“城市尖叫地标”的一个标志。

自今年6月，大连熊洞街携“尖叫美学”亮相，也将“城市尖叫地标”带入大众视野。何为尖叫地标，其又将如何演进？或许值得我们探讨一二。

大连熊洞街是博涛文化（大连博涛文化科技股份有限公司）利用大连冰山集团旧厂房改造而成的一个以机械巨兽“熊北北”为核心IP的城市更新方向创新型文商旅综合体，也是博涛文化在单体机械巨兽基础上、基于未来文旅消费趋势做的一次创新实践，项目定位为“大连人的欢乐街，年轻人的理想国”。2022年建成的中国首个以机械巨兽熊北北为核心IP的创新型城市更新文商旅综合体。入选2022年世界城市日中国城市更新论坛典型案例、2022年中国旅游协会文旅创意优秀案例、中国旅游研究院2022旅游创新项目提名案例。

大连熊洞街项目建筑面积近1万平，由一个核心IP“巨熊北北”和3条大街—北北大街、尖叫大街、潮玩天街构成。建筑形态最大限度保留原有厂房形态，采用LOFT空间结构和朋克设计风格，集巨兽巡游、美食娱乐、潮流艺术、科技研学、潮玩周边和夜经济于一体。工业风的蒸汽朋克和未来风的赛博朋克相结合，用高科技与创意承载人间 “烟火气”。一方面进行了博涛文化核心品牌理念“用文化、科技、艺术相结合，打造中国文旅尖叫地标”的延展，另一方面把文旅创意、城市记忆、时尚娱乐、特色餐饮相结合，带来前所未有的五感体验。

2022年6月18日试营业以来，尽管受到疫情影响，外地游客骤减，仍创造了开业5个月客流突破60万的奇迹。抖音、小红书、B站等短视频平台累计曝光达5亿次以上，十一国庆长假期间更是人流爆满，位居大连景区打卡排行榜第一名，东北旅游景点游客收藏榜第一名。

为大连快速打造了一个超级城市景点，也在一定程度上为特殊时期的文旅项目模式创新、盘活城市存量资产提供了全新的实践思路，并因此连续三次登上央视新闻，流量红利更是让项目所在园区大连冰山慧谷焕发出了全新的生机，也通过新媒体高达5亿多次的曝光度和全国各地近200多万粉丝的关注，提高了大连城市品牌的创新力和吸引力。

熊洞街围绕着核心IP“巨熊北北”，形成了独特的品牌IP文化。“北北”是为大连专属定制的城市IP，可实现高科技智能仿生互动效果。“北北”的第一个“北”代表“北方”，第二个“北”代表“北斗七星”，是北方天空中最著名的星座—大熊星座所属星座，设计者肖迪希望通过“北北”与游客的互动，传递出北方人特有的憨厚、善良、热情、温暖，带给无论处于何种情境下，仍努力拼搏的人们更多力量和阳光。

项目的核心特点是深挖老工业基地历史文化，把“文商旅”的概念融入进去，将“大连冷冻机厂”老工业厂房作了二次更新，打造了一条开放的文旅、艺术、科技融合度更高的时尚潮玩街区，将城市文化、工业基因、旅游属性和商业运营结合，将线下实体场景体验、特色主题活动和线上直播互动、抖音小红书等新媒体渠道的“巨熊北北”独立IP账号运营，组成了一个符合时代特质和新消费群体消费需求的文商旅综合体，实现线上、线下高频互动和互相引流。与此同时，配套开发了巨熊北北和包含城市记忆符号的系列时尚文创，熊洞街ARVR数字孪生、AR剧本杀等元宇宙体验场景也逐步推进中，基本形成了完整的城市IP产业链。

从传统景区到当代潮流聚集地，城市尖叫地标正在不断进化，所谓“尖叫地标”，也不再仅仅是一眼震撼，而是不断为城市创造出新的时代风貌与契机，链接起过去、现在与未来！