文化为乡村振兴“铸魂”，从哪儿开始

“乡村振兴既要塑形，也要铸魂。这是习近平总书记关于乡村五个振兴重要思想的核心内容之一，也是我们倡导以文化为乡村振兴铸魂的原则。”在近日举办的中国人民大学文化产业研究院文化振兴乡村研究中心成立仪式上，中国人民大学副校长朱信凯如是说。

实施乡村振兴战略，既要发展产业、壮大经济，更要激活文化、提振精神，繁荣兴盛农村文化。问题是，从哪儿开始呢？

“今天的乡村其实已经不是乡愁地，而是愁乡了。”暨南大学文化遗产创意研究院院长陈平解释，虽然很多人都怀有一腔乡愁，但是又苦于回不去的故乡这一现实，因为故乡已经没有人了。

在著名农业专家、中国人民大学农业与农村发展学院教授温铁军看来，文化振兴乡村，其实讲的是振兴乡土文化。他直言，一窝蜂地追热点，做乡村农文旅开发，做乡村文创，将不可避免地造成过剩。“乡村振兴首先应该让人们了解什么叫做在地化的体系和乡土文化，乡土文化为什么能够绵延万年，至今仍然还是中华民族五千年文明不中断的主要基础。”温铁军说。

在乡村振兴过程中，拥有丰富的诗词文化、藏书文化、红色文化、道教文化的浙江省余姚市梁弄镇成为一个范例。浙江省余姚市副市长黄和庆表示，如果说把文化转化为产业、把产业转变成文化，促进农业增效、农民增收、农村增美，是乡村文化振兴“压轴戏”，那么，以文化人是乡村振兴的重要基础，梁弄镇注重提升全民素养，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，构建了一个集文化、文明、生态、产业、旅游于一体的乡村文明综合体。

朱信凯认为，文化振兴乡村不仅是乡村振兴战略的应有之义，而且对于乡村组织振兴、生态振兴、产业振兴、人才振兴，具有重要引领和推动作用。因此，从学术研究上为文化振兴乡村提供理论指导，在智库引领下为产业赋能，变得十分必要。业内人士表示，文化振兴乡村研究中心的成立，可谓生逢其时。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文告诉记者，文化振兴乡村研究中心将努力建成乡村振兴学术思想的策源中心、乡村数据的汇聚中心和学术成果的发布中心；研究中心将不断充实专家队伍，强化对乡村文脉和乡风文化的研究，发布乡村振兴指数；研究中心不仅仅是一个学术机构，还将是规划、产业、建设、运营等要素的集成平台，提供乡村振兴的系统性解决方案。

也就是说，这一机构更志在为产业服务。发起乡村振兴产业协同创新联盟，就是该中心实现这一目标的重要举措。

乡村振兴产业协同创新联盟发起方之一、泛华集团副总裁杨年春表示，该联盟将于近期正式成立，首批成员囊括了40余家扎根文化振兴乡村领域的成员单位，覆盖文化艺术、设计规划、科技、传媒、金融机构及相关产业。一方面，联盟将特别关注乡村文脉挖掘，复兴乡村文化；另一方面，联盟将探索如何打通商脉，通过文化振兴带动特色经济发展，发展体验经济、复合经济，延伸产业附加值，重塑区域价值和影响力。

曾繁文表示，除了组建产业联盟外，文化振兴乡村研究中心还将通过推进乡创基地建设、发起乡村振兴基金等方式，不断强化产业赋能相关工作，同时还将精心打造文化振兴乡村的经典IP，并将其固化成一种模式，进而不断进行复制和推广。