2018城市新动能大数据峰会在西安召开

12月6日下午，“数 造未来”2018城市新动能大数据峰会在西安召开。京东大数据研究院首席数据官刘晖应邀参会，并做了《消费大数据:城市生活与未来》主题发言。

刘晖在会上表示，电商发展历经十年，35岁以下消费者对市场影响力逐渐显现。“电商大数据意味着对城市消费的洞察，进而推动城市的发展。” 刘晖表示，电商大数据揭示了一座城市的消费能力和消费趋势，通过电商大数据可以洞察一座城市的消费特点，进而发掘城市的发展动能。

从电商区域消费趋势与排名可以看出，各省电商消费总额排行前十名对应的地区与人口数量前十基本吻合。而消费总金额排名前一百的城市主要集中在东部省份，这些省份普遍经济水平高，人口众多，综合实力强。其中广东省就独占前百名城市中的17席，陕西省有西安市和咸阳市上榜。“通过对消费频次和消费金额的统计，陕西处于消费潜力区，这一区域也是中国整个消费生长非常蓬勃的蓝海，是未来成长的一个新兴地区。”刘晖说。

同时，从电商发展的十年看，消费人群在也发生着变化。2008年双11五、六线城市的消费人群占比仅为7.57%，2018年这一数字上升至25%；在2008年时，36-45岁的消费者占比53.7%，是绝对主力，10年后的消费主力人群则是26岁-35岁，占比42.88%，而16岁至25岁这样90后、00后的消费者也占到了23.39%。35岁以下消费者对消费市场的影响力逐渐显现，这些互联网的“数字原住民”在关注商品质量的同时也注重自身个性的表达，推动着城市消费的升级。

刘晖还强调，电商十年至今， 消费结构逐渐从刚需演变为升级类产品。“另外一个比较有意思的特性是，电商十年的数据显示，一线城市会把越来越多的钱花在非刚需或者享受、升级类的产品上。而中西部地区发展的速度也非常高，从一线到六线城市，中国的整个消费从满足生活的刚需走向升级型、高质量增长的需求中。”刘晖以西安为例提到，在2008年，双十一西安消费者订单量前三的品类分别为电脑办公、手机数码和家用电器，而2018年，前三类则变为食品酒类生鲜特产、家居家具家装厨具和服装。

这说明，越来越多的消费者把互联网电商当成一个一站式的平台，互联网电商从时髦的垂直品类的购买平台，变成了一站式满足购买生活必需品的平台。而相比一线城市的快节奏生活，二线甚至三线城市的用户消费需求更加广泛。生活节奏慢一些的城市用户，有更多时间追求精神上的充实。这一点，从京东平台图书复购率最高的5个城市可以看出来，分别是成都、天津、西安、武汉和重庆。这说明西安是一个文化氛围很浓厚的城市。

从城市电商发展综合情况来看，西安的实力也不容小觑，京东大数据显示，电商“顺差”前十五城，西安抢滩上行三甲，排名仅次于北京、上海，位居第三，紧随其后的是深圳和沈阳。“顺差可以看出一个城市究竟在电商平台以消费为主，还是从电商平台上提升自己的竞争能力为主。”刘晖解释，西安位列全国第三表示，陕西利用电商平台提升自己的经济发展方面非常出色，是非常活跃的顺差城市，由于陕西的生鲜产品上行非常突出，使得西安成为大西北地区非常典型的电商中心。