“双十一”新图景：世界小得就像身边的街
2017-11-08 来源：陕西日报 作者：李蕊 曹亦卿
2009年，“双十一”不过是秋日里一个普通的日子，一家叫淘宝的电商想找个噱头把商品卖出去，打折促销、宣传推广，成交额超过5000万元，这在当时被业界认为创造了奇迹。
西安邮区中心局邮件处理中心，日处理快递包裹50万件。
2016年，“双十一”已经成为举世瞩目的全球购物狂欢节，成交额超过1200亿元。这个诞生于新商业文明的购物节，不只是商家、快递、物流、消费者的狂欢盛宴，而且被赋予了新的内涵和意义。以互联网为基础性平台的生态被视为新的经济体，它以更高的效率和新型互动关系，重构了商业的基本逻辑，为未来的高科技、新零售打开了诸多想象空间。
从“造节”到“过节”，从星星之火到燎原之势，从一个小创意到现象级商业奇迹，由整个中国13亿人口形成的巨大内需市场，正在这种商业力量的推动下，爆发出消费的磅礴之力。
每年的“双十一”都会创造新纪录，今年各电商平台更是将战线提前到了10月份。11月1日京东家电主场打响了“双十一”大战的第一枪，“24秒破亿元”“105秒破3亿元”的数字再一次让全球零售业瞠目结舌。除此之外，天猫“双十一”全球狂欢节发布会上，马云宣布出演功夫电影《功守道》等时尚年轻化的宣传手段也是赚足了眼球。
除了脑洞全开的新宣传，今年的“双十一”，更是整个业态迭代升级的一场“阅兵礼”，向世界展示了中国商业的新图景。
时间地域行业全线扩容：
从线上到线下，从城市到乡村，从商品到服务
9年时光，旧有的人文环境和商业运营模式迅速式微，中国人的信息获取、社交、购物、日常服务以及金融支付等方式都发生了翻天覆地的改变。经过9年发展，“双十一”如同投进消费市场湖心的一颗小石子，由点及面，引发阵阵涟漪，越来越多的行业、领域被裹挟进来，最终波及并改变了以互联网为媒介的整个商业形态。
从一天到全年，从线上到线下。
今年的“双十一”已经不仅是单日的购物节，而是一个时长近一个月的购物月。天猫、京东等各大电商平台各出奇招，抢占先机，提前一个月便开始了促销大战。担心“双十一”心仪商品被抢光？没关系，各大电商“比你更懂你”。接下来，还有一大波购物节等着你。“418”“419”“520”“618”“818”“双12”……，只要你有购物需求，各种节日、各种折扣、各种优惠紧密衔接，让你买买买根本停不下来。
天猫、京东、苏宁易购、唯品会、当当……线上电商风起云涌、暗战不断，线下实体店也和线上深度融合、积极互动。如果说9年前的“双十一”还是阿里巴巴的一人独舞，那么9年后的今天，“双十一”已然成了线下线上覆盖整个业态的零售业集体“桑巴”。
从城市到乡村，从生产到经营。
“双十一”的扩容不止体现在时间上，空间、地域上也在不断扩展。从城市到乡村，从生产到经营，新零售正在覆盖越来越多的行业和地域，农村电商正是最佳例证。
武功县是我省农村电商的发展强县。2016年，武功县在阿里巴巴全国农产品电商销售额中排名第五，位居全省之首。往年，武功县的线上农产品大多是从外省买进，例如新疆的大枣、巴旦木等瓜果和干果。“买西北卖全国”是武功县电商快速发展的“秘诀”，今年武功县为备战“双十一”亮出了“新招式”。
武功县电子商务办公室主任董书奇表示，今年武功县扩大了销售范围，更加注重本地的农特产品，增加了红薯、猕猴桃、柿饼、挂面等本地产品。此外，见识到电商的“威力”后，武功县的本地企业参与电商发展、参加“双十一”的积极性大幅度提高。“去年是政府动员企业参加活动，今年是企业主动响应，积极要求参加。”董书奇说。
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